手游頁游端游三足鼎立 誰是理想中的大腿?

來源:本站原創 數碼手機 超過961 views圍觀 1條評論

手游、頁游、端游市場份額分別以19.7%、18.8%、61.4%的份額漸漸開始往三足鼎立發展,終于有了相互一搏的可能。對投資者和游戲運營商來說,到底誰才是一條真正的大腿呢?
近日,ChinaJoy上的妹子被討論的異常火爆,同樣火爆的還有今年的大熱話題“手游”。日前蘇寧與日本社交游戲平臺運營商合作,旨在推廣手機社交游戲;百度以19億美元的天價收購了手機應用發行和游戲平臺商91無線;華誼兄弟6 .7億元收購銀漢科技進軍手游行業。

為何種種看似不相干的企業都開始如此大手筆得進軍手游?在2013年二季度上證綜指下跌超過10%的情況下,網絡游戲板塊逆市上揚,板塊指數漲幅超過50%。華誼手中易趣科技的價值就從買入時的不到7000萬一年時間漲至今年出售時的3.51億元,這一大口蛋糕讓華誼在今年毫不猶豫購入了銀漢科技的股權。手游資本市場的急速膨脹讓投資者如同打了雞血,尤其是對于電商這樣近年來競爭激烈市場日漸疲軟的行業,更是希望迅速從膨脹的手游市場大撈一筆。手游可謂是一條理想中的“大腿”,各路人馬都想來抱一把。
而去年作為網游市場第一大戶賺了個盆滿缽滿的騰訊,在今年CJ上卻仍然表現出對端游的信任與期望,騰訊公司副總裁程武認為:“端游目前以及未來相當長一段時間,都會處于成熟平穩發展的階段,遠遠未到沒落的時候。”今年第一季度的統計中,騰訊以74.7億元、40.4%的增長穩坐國內中國網游上市企業收入的第一把交椅。當初騰訊游戲能夠實現快速崛起并開始穩定營收,依靠的就是其旗下著名的幾款端游《地下城與勇士》《穿越火線》《英雄聯盟》。其中騰訊對《英雄聯盟》的成功運營不僅僅使其大賺并在游戲細分市場漸漸站穩腳跟,更加重要的是騰訊通過對其開發商Riot Games公司92.78%的股權收購,將這個全球最火爆游戲的開發公司變成自己的“聯營公司”,從而成功為整個騰訊集團業務在全球打開了市場與知名度。可以說騰訊在大型端游的運營中嘗到了巨大甜頭,今年從騰訊對《劍靈》《上古世紀》的運營也不無昭示他們對端游這條“大腿”的堅持。同樣也對端游運營有著經驗和期待的還有完美世界、網易等知名游戲大公司。
而360游戲在2013年第一季度以120.1%的增長迅速躋身中國網游上市企業收入排行top10,靠的卻是頁游。同樣牛逼閃閃的還有搜狐暢游,43.2%的增幅排位第三。頁游的運作為讓幾乎毫無游戲運營經驗的它們依靠小成本投入短時間就換回了巨大的營收。艾瑞發布的調查中顯示,今年第一季度,頁游的廣告投放金額首次超過端游,以2.5億元達到比去年第四季度增幅11.9%遠遠落下投資額只有7000萬的端游。頁游服務器數量的不斷攀升、廣告投放額的增長、頁游運營的小成本高回報讓這條沒出現幾年的新大腿跑得比其他都快。
今年,手游、頁游、端游市場份額分別以19.7%、18.8%、61.4%的份額漸漸開始往三足鼎立發展,終于有了相互一搏的可能。對投資者和游戲運營商來說,到底誰才是一條真正的大腿呢?
就筆者看來現在情形下的手游,雖然火爆,卻只是一場資本的炒作,泡沫越來越大,早晚要破滅。手游概念股之所以大熱,并不是各個公司產品本身在市場中的表現如何優秀,而是概念股在鼓吹下被來回的“并購”“出售”,這是赤裸裸的資金炒作資金游戲。所有投資者并不關心這個市場到底如何前進、用戶來說到底需要什么、甚至是明年此時這支概念股還能否走下去能否表現出它應有的燦爛,他們關心的是這個大泡沫何時破滅,破滅之前再倒一手好再賺一筆,賭徒們在拿著千萬玩家的期待和手游開發公司的熱情與理想,賭一筆資金大雪球在掉落懸崖前能滾多大。所以看似是投資者們抱手游大腿,實則怕是扮豬吃老虎,手游再這樣玩下去早晚被玩死,更何況,投資商們不是豬,而手游也遠沒有老虎的實力。
再說回端游,動視暴雪近日宣布在第一季度14%用戶流失后,第二季度《魔獸世界》付費用戶再度下降60萬,連續兩個季度的用戶流失讓這款曾經最成功的MMORPG游戲漸漸難挽頹勢。多少玩家曾經與小伙伴們一同奮戰在這個游戲中,現在卻因為新游戲的沖擊,小伙伴的號賣的賣廢的廢,一片凄涼。凄涼的除了《魔獸世界》外,還有整個端游市場,曾經《傳奇》的盛大、《夢幻西游》的網易,曾經的網游大佬都被后來者騰訊打落凡間,不得不開始尋找新的出路。其實筆者認為,尋找新出路對這些老牌游戲公司來說是對的。端游在漸漸走向資本聚集和壟斷,這與端游所要求的開發成本大、技術門檻高、硬件門檻高、宣發門檻高、維護成本又大又復雜有著不可分割的因果聯系。玩家對端游要求越來越多,從玩家兜里掏錢的難度越來越大,從前期研發到后期運營巨大的人力、物力資源投入,對中小型企業來說必定是吃力的,漸漸不支的企業越來越多,資本和新游戲資源包括人才資源也就會漸漸聚攏向有實力的大公司,現在就是這種局面。騰訊在成為老大后與其他競爭者的差距越拉越大,不尋找新的途徑,其他公司的生存會越來越困難。而想要再如當年一樣一款游戲救活和拉起來一個公司,那是不可能了,你看看拼死拼活砸鍋賣鐵拿下《dota2》代理權就指望靠它救活公司的完美世界現在內測階段對游戲的運營,再看看騰訊同樣內測的《劍靈》,你看看淘寶上買幾塊錢一個的《dota2》激活碼,再看看最低六百多人民幣的《劍靈》激活碼,你就可見一二了。端游是條穩健的粗壯的國際化的“大腿”,但只對行業優勢企業而言,對其他企業來說,它是永遠撈不到的那個月亮,趕緊別費力另尋他路吧。
至于頁游,這條大腿最大的障礙在自己身上。頁游的質量往往差的觸目驚心,只能依靠下三濫的彈出窗口或網頁浮動窗口播放著“嗯”“啊”“哈”的音樂配上一張毫無底線的色情大胸裸2D妹子形象來吸引一下點擊,為中國的世界色情排行做點貢獻。頁游幾乎所有的盈利都是廣告,無盡的廣告,這種模式造成頁游開發極其馬虎,運營只考慮如何投放、投放渠道、怎么樣才是最“色”的最吸引點擊的,從來不考慮游戲的可玩性,在動物世界都恨不得給你看3D的時代,頁游還經常拿帶著色塊的和當年仙劍一差不多畫質的游戲來唬逼你的眼睛,這怎么能不叫玩家們憤怒。如果頁游不改善自身這條腿的質量,單靠現在廣告做馬車一路想往前開,那是走不遠的,早晚“腿癌”死得一干二凈。
中國頁游、端游、手游,到底誰是一條實在的大腿?與其考慮這個問題,不如考慮一下如何投資花錢才能讓玩家們高興、接受、追捧,這才比較實在吧。
關鍵詞:     ChinaJoy 手游 (責任編輯:賈昆)

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? 手游頁游端游三足鼎立 誰是理想中的大腿?:目前有1 條留言
  1. 沙發
    一方小兒:

    轉的好生硬啊~

    2013-08-01 下午 5:32
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